Afgelopen donderdag hield ik bij het Meurs Netwerkevent voor The Janeway een korte presentatie over muziek en (a-)sociale media. Lees hieronder de uitgeschreven versie van mijn verhaal en bekijk de bijbehorende slides.

Muziek en (a-)sociale media.

Ik wil graag wat vertellen over het gebruik van “sociale” media in de muziekbranche. Door eerst een aantal definities kritisch te bekijken, probeer ik vervolgens te laten zien wat de essentie is van media, of sociale media, in de muziekwereld.

Ten eerste heb ik wat moeite met de term ‘sociale media’. Het impliceert namelijk dat er hiervoor dus sprake was van a-sociale media? Als je voorbij de enigszins gehypete term ‘sociale media’ gaat, is de essentie van ‘media’ volgens mij grotendeels gelijk gebleven.

Media zijn namelijk tools om een bepaalde boodschap te publiceren. Deze actie van het openbaar maken van een boodschap vergt ook een zekere inspanning.

De zender van de boodschap (muziek, persbericht, tabulatuur) dient zich namelijk goed af te vragen wat zijn boodschap precies is, welke doelen hij daarmee wil bereiken en welke intenties hij daarbij heeft. Hierbij zal de zender zich goed moeten verdiepen in de ontvanger, het aantal ontvangers, hun verschillen en hoe zij deze boodschap zullen interpreteren etc.

Daarnaast is het goed om je te realiseren dat het woord ‘media’ meervoud is. Zo heb je bijvoorbeeld het medium de krant, de radio, de televisie, een tijdschrift etc. Bij deze oude (a-sociale?) media was er sprake van ‘one-to-many’ (één zender en meerdere ontvangers) communicatie. De actie kwam van klein groepje zenders en voor de grote massa ontvangers was het nauwelijks mogelijk om echt te reageren. Lees meer